360、搜狗、必应网站SEO优化怎么做？

在当今数字化的网络环境中，SEO 优化对于网站的成功运营起着举足轻重的作用。接下来，就让我们深入剖析几大主流搜索引擎的网站 SEO 优化策略，期望通过这篇文章，能让各位对 SEO 网站有一个初步的认知，并从中获取有益的帮助。

一、360 搜索引擎 SEO 优化指南

360 搜索引擎排名规则有着其独特的核心要点。

其一，搜索相关性是关键所在，这与百度以及其他搜索引擎的基本理念相符。也就是说，当用户输入特定关键词，例如“白杨 SEO”时，360 搜索所呈现的网页结果应与该关键词高度契合。

其二，360 搜索以用户体验和用户安全为重要原则来开展网站收录与排名工作。对于那些高质量原创且精准满足用户需求的站点，会给予收录机会；而那些可被替代、质量欠佳甚至是纯非原创采集的内容，可能会被选择性收录或者直接拒之门外。若想深入了解关于用户体验、用户安全以及高质量原创的具体判断标准和要求，可查阅 2017 年 10 月发布的《360 搜索网页质量白皮书》，其查看地址为：http://www.so.com/help/help_3_baipishu.html。

那么，针对 360 搜索的 SEO 优化究竟该如何着手呢？主要集中在以下五个关键方面：

1. 精准满足用户需求与优化用户体验 在优化网站时，不能仅仅着眼于搜索引擎，更要将重心放在用户身上。比如，当用户搜索“360 搜索网页质量白皮书”这一关键词时，网站页面中就应当呈现与之相关的内容，而非毫不相干的信息。而关于用户体验，最直观的体现便是网站的打开速度是否迅捷，首页的视觉效果是否舒适，用户点击操作时是否顺畅等。

2. 打造高质量原创内容并控制低质量内容比例 简单来讲，网站内容应紧密围绕自身产品或业务进行原创创作，适量进行有价值内容的转载也是可行的。但若是采用全部采集的方式来填充网站内容，在 360 搜索中不仅难以获得排名，甚至连收录都成问题。所谓降低低质量内容占比，即要求网站内容至少有一半以上具备较高质量。若网站 80%以上的内容为纯采集，那么被收录的可能性较小，不收录的概率则更大。

3. 失效内容排查与死链清理提交 为了在 360 网站搜索中取得良好排名，定期对网站失效内容进行检查是必不可少的，建议以一周一次的频率进行。此外，对于网页中不存在的内容或产生的大量死链，作为 SEO 人员，可将这些死链的 URL 地址整理后提交至 360 站长平台后台，提交地址为：https://zhanzhang.so.com/sitetool/deadlink_submit。

4. 强化网站安全与保障访问稳定性 虽然网站安全不完全由 SEO 人员负责，但也应将其视为重中之重。可借助 360 的安全检测工具，或者寻求第三方平台来对网站进行安全检测，查看网站是否遭受挂马、黑客攻击等情况，这是 SEO 人员的重要职责之一。而用户访问的稳定性主要依赖于网站技术运维团队，例如当遭遇竞争对手的 DDOS 攻击或者因技术失误导致网站频繁无法打开时，这对 SEO 工作而言是极为不利的。

5. 密切关注 360 搜索算法 利用 360 站长工具进行自查，并时刻关注 360 搜索官方算法，如同关注百度算法一样，防止网站触犯算法规则。在 360 站长平台后台即可查看相关信息，地址为：http://www.so.com/help/help_3_10.html。需要注意的是，一旦被 360 搜索查出存在搜索引擎作弊或黑帽 SEO 手段，轻者网站排名会大幅下降，重者可能直接被拒绝收录，甚至连网站首页都无法被搜索到。

二、搜狗搜索引擎 SEO 优化之道

在探讨搜狗搜索引擎之前，先提及一个相关背景。近期搜狗已成为腾讯的全资子公司，不少人因此担忧搜狗搜索的未来走向，进而对其排名规则的探究产生疑虑。然而，即便搜狗搜索引擎未来可能发生名称变更，如改为微信搜狗搜索或者微信搜索等，但它之前的底层逻辑并不会轻易改变，只要掌握了其核心原理，便无需担忧。

回顾 2005 年王小川先生在介绍搜狗搜索结果的用户体验时，所提及的部分网页排名算法概念，如“PageRank”、“网站推荐（其他网站的链接）”、“权威网站”等。由此可推测，搜狗搜索引擎在确定一个网站/网页的排名级别时，除了分析用户检索关键词与网页内容的相关性外，还会着重考量网站的重要程度（即权威性），类似于谷歌网页排名算法中的网站 PR 值。通俗而言，搜狗搜索引擎对网站排名的重要依据之一便是该网站拥有的外链数量，尤其是友情链接，并且网站的搜狗 PR 值越高，其权威性也就越高。例如，之前我的网站搜狗 PR 值为 1，现在变为 0 了。

针对搜狗搜索引擎的 SEO 优化，操作方法如下：首先，仔细研读《搜狗搜索页面质量白皮书》，其下载地址为：https://zhanzhang.sogou.com/index.php/help/specificationpage。若在阅读过程中对文档里的页面标题、主体、可访问性等内容存在疑惑，可参考我菜单栏上的 SEO 入门内容，或者加入白杨 SEO 付费交流群进行提问交流。实际上，SEO 优化的核心在于挖掘用户需求关键词并构建词库，然后深入研究目标搜索引擎的官方指南说明，最后结合自身实践经验加以运用。

三、必应搜索引擎 SEO 优化秘籍

必应搜索引擎的排名规则主要涵盖以下六个方面：

1. 相关性考量 相关性是指网页内容与搜索查询背后意图的匹配程度。这不仅包括页面上直接匹配的关键词，还涉及引用该页面的链接中所使用的术语。此外，必应还会考虑语义等价物，例如同义词或缩写词，即便它们与查询术语并非完全一致，但只要被理解为具有相同含义，也会纳入相关性评估范围，如“大闸蟹”与“螃蟹”。

2. 质量与可信度评估 判断一个网站的质量和可信度需要对页面本身进行多维度评估，包括作者或网站的声誉、话语水平等。例如，一篇有引用且注明引用数据源的文章，相较于未解释引用数据来源的文章，会被认为具有更高的质量。同时，必应可能会降低包含辱骂、攻击性陈述或使用贬损性语言表达观点的内容的排名，并且注重内容的完整性和作者身份的透明度。

3. 用户参与度分析 必应会深入探究用户与搜索结果的交互情况。为确定用户参与度，必应会思考以下问题：用户是否点击了特定查询的搜索结果？若点击了，是哪些结果？用户在点击的搜索结果页面上停留的时间长短，还是会迅速返回必应重新搜索？用户是否对查询进行了调整或重新制定？必应网站管理员仪表板能够提供有关用户与网页交互的数据，以便进行分析。

4. 内容新鲜度关注 通常情况下，必应倾向于“新鲜”的内容，即页面能够持续提供最新信息。尽管在许多情形下，过往制作的内容在多年后仍具相关性，但在某些特定领域，新制作的内容可能很快就会过时，此时新鲜度就显得尤为重要。

5. 位置因素考量 在排名结果时，必应会综合考虑多方面的位置信息，包括用户所在的位置（国家和城市）、页面托管的位置、文档的语言以及页面其他访问者的位置等。

6. 页面加载时间重视 缓慢的页面加载时间可能导致访问者在内容尚未加载完成时就离开网站，转而寻找其他信息来源。必应会将此视为糟糕的用户体验和不尽人意的搜索结果。虽然更快的页面加载速度总是更优，但网站管理员需要在绝对页面加载速度与积极、有用的用户体验之间寻求平衡。

对于必应搜索引擎的 SEO 优化，其与 SEO 网站站长较为友好，相关学习资料可在地址：https://www.bing.com/webmasters/help/help-center-661b2d18 查看。

由于该页面为英文，可借助谷歌浏览器自带的网页英文翻译中文功能进行阅读。值得一提的是，必应在十年前就将雅虎搜索并入其后台，而雅虎从事搜索业务的历史比谷歌更为悠久。如今，必应在全球范围内位居第二大搜索引擎，其国内搜索版界面简洁清晰。例如，在搜索“PCB 打样”时，自然排名第 1、第 3 的是白杨 SEO 老东家网站，排名第 2 的则是由老东家公司离职人员所创建的网站。